"Ночь пожирателей рекламы": гоблины начинают и выигрывают

Летающие мальчики и живая бутылка
Более тысячи посетителей пожирали рекламу в новосибирском кинотеатре "Победа" в ночь с 21 на 22 октября и никак не могли утолить голод. Его разжигали умелые организаторы, которые и сами уверовали, что "Ночь пожирателей рекламы" – это великое событие мирового уровня.
Соответствующая атмосфера витает вдоль по улице. Под небом Сибири лихо раскинута красная ковровая дорожка. Вышагиваешь по ней, что звезда Каннского фестиваля. А едва переступишь порог, как тебя хватают за руку и предлагают смирно возлечь на пол. Лежишь ни жива ни мертва, но брейк-дансер, владеющий искусством левитации, приземляется ровно в миллиметре от тебя.

Посреди фойе нарисована длиннющая бутылка коньяка. По обе стороны от нее встают парочки и как бы пытаются дотянуться друг до друга руками. Фотографы по очереди фотографируют одну и ту же композицию, ступив на табличку "снимать с этого места". Оптический эффект за пределами реализма: бутылка встает в полный рост, позирующие хватают ее за горло. Для покорения народных масс пригласили художника Игоря Соловьева из Ессентуков, он целую неделю ползал на коленях, трудясь над объемным 3D-изображением площадью восемь квадратных метров. Ну как не выложить ползарплаты на рюмку Hennessy!

Звезды Голливуда и часы "Чайка"

Главное, разумеется, происходит в шести залах "Победы". Это тебе не сопли "Роллтон", не труха "Ахмад"! Это не тупорылые блондинки, изнывающие от оргазма при поедании "Баунти"! Ролики из коллекции Жана Мари Бурсико – для эстетов. Звезды Голливуда не сочли зазорным сняться в них! Основная и несколько дополнительных программ – одна другой прикольнее. Реальной ржакой называют сотрудники "Победы" подборку советской рекламы. Знакомые все лица, которые тогда понятия не имели, что они медийные – Боярский, Светин, Смирнов! Оказывается, в эпоху тотального дефицита было что рекламировать – автоприцеп "Скиф", помаду "Северное сияние", электробритву "Харьков", часы "Чайка" и особенно портативный приемник "Юность-402". Вот где, как выясняется, культ потребления, вот где торжество вещизма!

Но самая улетная программа – это "Хиты Ночи в переводе Гоблина". Наш бог Жан Мари Бурсико собрал ролики в переводе небезызвестного Дмитрия Пучкова, того самого Гоблина, который уже перевел "Властелина колец" и "Матрицу". А теперь Гоблин решил поиздеваться над нашими святынями. Смотришь и соображаешь: к чему это он клонит? А вот к чему: "Бюстгальтеры с поролоном: главное – не снимать", "Возмещение ущерба на месте за три секунды: солнцевская страховая компания", "Почта России: все доставки через жопу" и особенно про геев: "Вазелин душистый: не надо экономить на любви".

Коньяк Hennessy и задачка на умножение

В зале – дизайнеры, компьютерщики, рекламисты, пиарщики. Они пришли сюда как на обучающий семинар и дремлют в перерыве: экономят силы. Зато завтра, вооруженные новыми знаниями, ринутся на заработки – и полторы тысячи за билет отобьют махом. А большая часть аудитории – хипстеры, для которых тусовка – это святое. В перерыве они наслаждаются потреблением коньяка и потом пляшут на дискотеке, устроенной приглашенной из Питера группой "Маркшейдер Кунст". Возвращаются в зал, где ведущий задает задачку: если выпитые вами рюмки Hennessy собрать в бутылку, то сколько она будет стоить? И еще подначивает: "Для чего мы это показываем? Правильно, чтобы наживаться на вас!"

Отличный пиарход. Честному ведущему скрывать от друзей нечего. Да, мы срываем с быдла реальные бабки. Но это к вам не относится, вы – наши единомышленники! Единомышленники забывают, что рекламист только делает вид, что ты личность, а на самом деле считает тебя механизмом для переработки пищи. Везде транслируется, что Ночь пожирателей рекламы – это показ произведений искусства, но у создателей роликов, какими бы шедевральными они ни были, цель всегда одна. Сказать, какая?

Потреблядство и еще раз потреблядство

Коньячный дом Hennessy – титульный спонсор проекта "Ночь пожирателей рекламы в России с 1998 года. С того самого времени он подсаживает пожирателей рекламы на иглу модного и престижного удовольствия: пить божественный напиток, закусывать изысканными историями. Беспрерывно, как рулетка казино, крутятся ролики, наматывая на барабаны твои сбережения. Ты – полноценный член общества, которое давно уже названо обществом потребления, ты – полноценный служитель культа, который давно уже назван культом потребления. Интернет-энциклопедия "Луркоморье" характеризует данные явления "возрастающей тенденцией к потреблядству, бешеной параноидальной тягой к пивасику и гамбургерам".

В пятом часу утра счастливые хипстеры вываливаются на улицу Ленина. Ловят тачку. Повсюду мелькают баннеры супернизких цен гипермаркета "Лента". У пожирателей не хватает сил подсчитать в уме, сколько стоила бы эта дешевка, если бы не барские траты на наружку. Они уже истощились на решении задачки с бутылкой Hennessy.